LOGO（Logotype）即標志圖案。它是以企業(yè)自身的名稱(chēng)或作為基礎元素進(jìn)行創(chuàng )意變形的產(chǎn)物；具有法律效力的一種特殊視覺(jué)形式。

LOGO設計是平面設計中感染力和表現力的方式之一。通過(guò)不同的造型、色彩及肌理變化使整體產(chǎn)生和諧的美感效果并能夠提升的度和美譽(yù)度，達到宣傳目的。因此越來(lái)越多的企業(yè)在建立的同時(shí)也注重對形象的保護與推廣。而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的到來(lái)，LOGO的設計已經(jīng)不僅僅局限在傳統印刷品上而是逐漸向網(wǎng)站應用延伸發(fā)展，以適應時(shí)代的發(fā)展需求。

1、識別性：

LOGO是一個(gè)企業(yè)的象征物是企業(yè)理念的外化符號。一個(gè)的標識可以讓人過(guò)目不忘并且便于人們記憶傳播。同時(shí)良好的標識還具有強烈的裝飾性和藝術(shù)感染力，讓受眾對企業(yè)留下深刻印象從而提高其認知度和美譽(yù)程度。

2、獨特性：

好的標識能體現獨特的企業(yè)文化內涵以及特有的產(chǎn)品定位等特征，有利于增強消費者的購買(mǎi)欲和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

3、美觀(guān)性：

一個(gè)好的LOGO不僅具備實(shí)用性而且還要兼顧觀(guān)賞性這樣才能起到更好的廣告效應。

4、經(jīng)濟型：

由于LOGO屬于一種特殊的平面圖形所以相對于傳統的印刷制品而言成本較高但相對其他類(lèi)型的媒體來(lái)說(shuō)還是較為低廉且制作周期較短。

綜上所述：對于一家企業(yè)來(lái)講要想做好VI系統中的形象塑造就從自身實(shí)際出發(fā)結合市場(chǎng)需求來(lái)制定一套完整的CI體系包括LOGO在內才能真正做到有效整合企業(yè)形象資源發(fā)揮的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現企業(yè)戰略目標。